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Baja recaudación de Star Wars en China

Parece que las cosas no van bien en China.  Ha recaudado menos que Rogue One, The Force Awakens, y ha sido superada por una comedia China de bajo presupuesto. No trae pérdidas a Disney, pero sugiere una tendencia en descenso y de daño gradual a la franquicia, que no sólo se puede cargar a Star Wars, sino a la marca Disney y su capacidad de exigir a la hora de negociar licencias y precios..

Cuando miras la película te das cuenta de que al filmar y editar la película, no se molestaron en averiguar acerca de su audiencia en China.  Cuando miras a Rey, ves un escote indecente, al menos a los ojos de los chinos.  Los pechos tienen una connotación muy erótica para los asiáticos.  Una chica puede llevar una falda muy corta que no le dicen nada, pero si lleva un escote que llegue hasta la altura de las axilas, eso ya no es contenido apto para toda la familia.  Rey usa un escote que es mucho más que eso.

Cuando vas a hacer un casting y deseas entrar a China, sería bueno que te fijes en el tipo de personaje que atraería a la audiencia china. Actualmente China tiene muy buenas películas en cartelera y en la TV.  Y además los estereotipos de belleza en Asia son particulares.  Para un casting en EUA, todos los asiáticos son chinos, y una china tiene cara redonda y ya.  Pero en China las cosas son algo distintas si quieres llegarle a la audiencia.  Apuesto a que pocos en Disney conocen el concepto de "cara pequeña" que se toca mucho en Asia.

Entonces le sumas un guión de Star Wars flojo que no está a la altura de los estándares de películas chinas, coreanas y japonesas (que hay mucho material para que los chinos escojan) y le sumas una actriz vietnamita (que en China la diferencia entre vietnamita y china, es similar a la diferencia entre Estados Unidos y México en los EUA).  Y la actriz asiática no parece del tipo que un chino se moriría por ver en pantalla.

¿Será que se necesita de una amplia investigación para saber eso?  No.  Sólo basta buscar en Youtube como es la belleza en China.  Buscar videos de gente que vive en China y que te describe la cultura.  Es que la idea de diversidad en EUA con representación china, no es el ideal de los chinos.  Miramos que en Disney y Lucasfilm fueron perezosos.  No sólo dijeron que los libros de Star Wars no serán canon, porque no quieren leerlos, sino que encima tampoco quieren investigar lo que le gusta a los chinos.  Pensaron que con sólo meter a una mujer con rostro de ojos rasgados iban a tener éxito en China.  Kelly Marie Tran (la actriz de Star Wars) nació en los EUA, hija de refugiados vietnamitas.  No es exactamente el perfil de éxito en China.  Hubo pereza en investigar el tipo de personajes que podría ser popular en China.

Y aunque Disney pueda hacer que le acepten guiones mediocres en los cines de EUA, China ya está recargando baterías para impulsar y exportar cine.  Cuando miramos Club Winx, procedente de Italia que es la cuna del renacimiento, vemos una serie que le ha dado de golpes a Fairies de Disney que se queda en paños tibios. Y ahora Disney pretende lograr gran audiencia con una película floja de Star Wars en un país donde la competencia es dura.  Una película romántica china de bajo presupuesto le ha ganado en taquilla, y eso dice mucho.

El alto contenido político sobre género no atrae a las audiencias en China.  Ni siquiera atrae a las mujeres de occidente.  La degradación de los heroes bienamados ha sido desagradable.

VIDEO: Star Wars: The Last Jedi was my Last Straw. Rant Pt. 2

Parece que Disney va a tener que empezar a repensar sus niveles de excelencia en las películas, porque no pueden controlar a los chinos ni al gobierno chino.  Y a como no lo hagan, las licencias de mercadería Disney pueden sufrir, así como la capacidad de imponer condiciones rapaces a los cines.  Y China será territorio vedado para los amantes de las porquerías cinematográficas, porque el gobierno chino parece dispuesto a crear cine de calidad para competir contra Japón, Corea del Sur y otros países.

Actualización 12 de enero 2018: Los juguetes de Rose han alcanzado un precio indecible, por oferta y demanda.  Se compara ligeramente con versiones feas de los soldados de Hoth ue surgieron en 2004 y el precio refleja una deseabilidad superior hacia el soldado de Hoth. Es una lástima, porque el esculpido de Rose es excelente y las articulaciones son comparables.

 

  1. #1

    Yurong Zhu

    Hola, interesante artículo.

    Estoy de acuerdo en algunas cosas contigo, en que es probable, que el hecho de no elegir una actriz China famosa y que no presente los cánones de belleza en China (según quién lo mire), posiblemente, haya afectado negativamente a la recaudación. Yo mismo, creo que si estos son los motivos, estaría un poco entristecido por mi país. Aunque, tampoco me extraña, desde donde sé China/Korea son países en donde se valora mucha la imagen exterior (Fíjense en la cantidad de operaciones de estética que se hacen en Korea)

    Por otro lado, no creo que la calidad de la gran mayoría de Series/Dramas que ofrece China sean de calidad, al menos desde mi perspectiva. La gran mayoría de dramas son comedias románticas, ya sabes, chico guapo (y rico) conoce chica guapa y cariñosa y que después de ciertos problemas acaban casándose. Es verdad que últimamente, está surgiendo alguna que otra serie/película de cierto nivel cultural, pero son la excepción.

    Por último, Star Wars nunca ha atraído tanto al público chino como al occidental (europa o USA). Y puedo que esto haya tenido algo que ver también.

    Saludos

  2. #2

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    Quizás China no tenga hoy el mejor cine. Pero ha ido mejorando. Y si la gente prefiere ver otra cosa, pues hay algo allí. En todo caso el gobierno chino ha manifestado que busca no quedarse atrás respecto de India, Corea y Japón en producción y exportación de películas. Eso parece bueno, porque significa que los productos mediocres asociados a franquicias, tendrán problemas.

    Es doloroso que Star Wars haya caído tan bajo, pero la taquilla es reflejo de la baja conexión que están estableciendo con la audiencia. Apelar a la audiencia joven casual daña el modelo de negocios, porque lo rentable de Star Wars no es sólo la película, sino las licencias de merchandising.

  3. #3

    Yurong Zhu

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    Hola

    Estoy de acuerdo contigo en que seguramente con el paso del tiempo la calidad cinematográfica de China mejore. El problema que ha tenido China en este aspecto es que, a mi ver, el crecimiento económico ha sido mucho más rápido que el crecimiento cultural de la población, hace unos 20-30 años China era casi un país rural. Y esa diferencia se puede ver en casi todos los puntos de vista de la vida en China. Como dato de contraste, China es la segunda potencia mundial (en cuanto a PIB) pero es un país que no existe libertad de expresión.

    En cuanto a Star Wars, creo que ha perdido cierta esencia. En los años 80-90 era algo novedoso, a la gente le gustaba Star Wars porque era Star Wars en su esencia. Hoy en día, seguramente, mucha gente vaya a ver Star wars solo por el nombre, pero no es una tendencia sostenible en el tiempo. A día de hoy, Star wars no causa tanto furor como en los años de antaño.

    saludos

  4. #4

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    El tema de libertad de expresión, económicamente es innecesario mientras la gente tenga empleo y pueda tener lo que necesita para vivir.
    * Ahora que la libertad de expresión podría ser muy útil para el mismo gobierno, porque una CRITICA FUNDAMENTADA acompañada de una PROPUESTA DE SOLUCION, es lo que permitiría a China alcanzar los niveles de las grandes potencias. De otro modo, la narquía, burocracia e ineficiencia prevalecerían, y en un mundo globalizado de ritmo super rápido, eso no es admisible.
    * Además, si la crítica señala anomalías y se convierte en AUDITORIA CIUDADANA del uso de bienes públicos, el gobierno también debería poner cuidado, porque la corrupción es lo que convierte a países desarrollados en tercermundistas. El gobiernante se ahorra problemas si sus ciudadanos vigilan el uso de dineros. Es que es dificil que otro país pueda hundirles, pero la currupción es capaz de hacer implosionar un país desde adentro y causar más daño que cualquier enemigo. Así fue como China perdió las dos guerras del opio. China debería tener tolerancia cero hacia la corrupción, e impulsar a sus ciudadanos a ser auditores ciudadanos. Es bueno para el gobierno. Sólo es malo para el corrupto.

    Si miras los libros y videojuegos de Star Wars anteriores a la era Disney, verás cosas que entregan furor. Mira que conocer a Mara Jade, esposa de Luke, te hace ir a buscar la magnífica estatua de resina para comprarla. Eso es mejor que comprar un Luke uraño, amargado y cobarde que ordeña tetas de mujer puestas en un cuerpo de alienígena (me da asco cada vez que me acuerdo de la escena en The Last Jedi). Yo sólo me imagino lo que la industria pornográfica hará con esa escena de la ordeñada, donde Disney ya hizo el trabajo de promoción visual. Tiendas de artículos sexuales con tetas de hule azules, o películas porno que ponen a Luke a hacer lo mismo que en la película y un poco más...

    Y me imagino a los conservadores miembros del partido comunista viendo eso y escandalizándose porque sus hijos vieron eso. Disney se ha ganado fama de tener contenidos para niños, pero una película puede hacer la diferencia. Eso no lo habrían hecho con Marvel. ¿Te imaginas poner a Capitán América como un anciano uraño, amargado y cobarde que ordeña tetas de mujer en cuerpo de alienígena de algún planeta perdido? Eso sería una falta de respeto.

    A como ocurra lo dicho sobre los comunistas en China, Disney se habrá pegado un tiro en el zapato.

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