McDonald´s bajo el punto de mira entre inversores y especuladores

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El gigante de la comida rápida McDonald´s, fundada en 1948, cuenta con restaurantes en más de 100 países y atiende a casi 70 millones de clientes al día distribuidos en más de 36.000 restaurantes. En 2014, las ventas alcanzaron los 27.440 millones dólares, pero recientemente la compañía anunció que su beneficio neto en el cuarto trimestre de 2014 se había reducido un 21% respecto al mismo periodo del año anterior. 
 
Pero las caídas continúan, la compañía anunció ayer que las ventas cayeron un 1,8% durante enero de 2015, mientras que los analistas esperaban una disminución en las ventas del 1,2%. La región que incluye Asia, Oriente Medio y África se desplomó casi un 13%.
 
En Asia, McDonald´s  ha sufrido durante el segundo semestre de 2015 un escándalo relacionado con uno de sus proveedores de carne. El distribuidor de la zona Shanghai Husi Food Co., fue acusado de re envasar carne caducada, lo que provocó que McDonald´s  tuviese que retirar varios productos de sus menús en la región. Sólo en Japón, la compañía perdió 186$ millones durante 2014. Las ventas de la compañía cayeron un 39% durante el pasado mes de enero, marcando así, el doceavo mes consecutivo de descensos en la región.  
 
Los problemas de la compañía se convirtieron en tema candente cuando McDonald´s anunció un cambio de director ejecutivo a finales de enero. El director general actual, Don Thompson, será sustituido a partir del 1 de marzo por el vicepresidente ejecutivo, Steve Easterbrook. Algunos analistas de la industria señalaron el descenso de las ventas de la compañía como la razón del cambio. 
 
 
McDonald´s dijo el lunes en un comunicado que su prioridad en estos momentos es la recuperación de la marca en Asia. Se han suspendido las relaciones comerciales con Shanghai Husi Food y su empresa matriz, OSI Group LLC. En los Estados Unidos, la compañía está luchando para recuperar clientes, ya que no puede seguir el ritmo de la creciente demanda de alimentos frescos y comida más saludable. 
 

Análisis técnico de los valores de McDonald's

Las acciones de la compañía llevan cotizando de forma lateral desde finales de 2011. Durante el primer trimestre de 2012 consiguieron superar la barrera de los 100 dólares por acción, pero durante los tres últimos años se están moviendo sin salirse del rango comprendido entre 80 y los 103,60 dólares
 
La publicación de las cifras de ventas mensuales provocó que ayer perdiese más de un 1% de su valor en bolsa, terminaron cerrando en el soporte semanal situado en el entorno de los 92,75 dólares. Si finalmente termina perdiendo este nivel, dejaría un posible objetivo de precios hasta la zona de los 88,70, donde las acciones de la compañía tienen un sólido soporte. 
 
McDonalds activtrades
 
Si observan el gráfico diario, cortesía del bróker internacional ActivTrades, podrán comprobar, cómo en la zona de los 88,70 dólares ha rebotado de forma recurrente las tres últimas veces que el precio ha tanteado ese nivel. Justo en este nivel de precios, ha marcado los mínimos anuales durante 2014 y siempre ha entrado dinero de forma inmediata, por lo que podría considerarse zona de trading tanto para inversores de largo plazo como para los especuladores a corto plazo. 
 
 
David Pina
Analista colaborador de ActivTrades
* Todos los productos financieros con margen conllevan un alto riesgo para su capital. 
Las ideas y opiniones expresadas aquí son únicamente las del escritor y no necesariamente reflejan el punto de vista de ActivTrades PLC.  La finalidad de este artículo es informativo y no debería ser considerada como un consejo de inversión. La decisión de actuar sobre las ideas y sugerencias presentadas en este artículo es a la sola discreción del lector ActivTrades PLC está autorizada y regulada por la Financial Conduct Authority (FCA) del Reino Unido. El número de registro de la FCA es 434413.
 
 
 
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